Mehrwegmarketing und was hat die Kartoffel damit zu tun?
21.10.08 (Zeitungswerbung)
Der Begriff Crossmedia bezeichnet die Kommunikation über mehrere inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpfte Kanäle, die den Nutzer zielgerichtet über die verschiedenen Medien führt und auf einen Rückkanal verweist. Das zum einem!
Unser Mehrwegmarketing (Crossmedia-Werbung mit Internet und Zeitung) ist für viele Kunden noch eine große Unbekannte. Die Anzeige in der regionalen Zeitung hat nach wie vor einen hohen Stellenwert bei Anzeigenkunden. Sie ist im Gegensatz zur Online-Werbung recht teuer und was die Wirksamkeit angeht nur von sehr kurzer Dauer. Hier kommt die Kartoffel ins Spiel. Steht die Anzeige am Samstag in der Zeitung, liegt diese als gefülltes Kartoffelschalenpaket spätestens am Sonntag im Mülleimer. Da eine Kartoffel bekanntlich nicht lesen kann, ist dieser „Mehr Weg“ sicherlich der falsche. Zum Glück gibt es ja Paper-City.de und neben dem Genuss können wir einen anderen sehr wirksamen „Mehr Weg“ anbieten. Neben der Mülltonne gibt es da noch den Weg zu den Internetkunden, die über die Suchmaschinen genau nach den Angeboten suchen. Fazit: Mehrwegmarketing ist Zeitungswerbung PLUS Suchmaschineneintrag und garantiertem Traffic, durch Newsletter an tausende von Kunden PLUS Rubriken-Publikation in Paper-City. Das kostet zwar etwas mehr, ist aber im Gegensatz zur Kartoffel-Theorie die einzige sinnvolle Mehrwegmarketingmethode mit dem Effekt der Nachhaltigkeit.
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